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威尼斯人棋牌:本土消费回流和线上渠道消费趋势愈发凸显

时间:2020/10/10 13:42:42  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:新冠肺炎疫情肆虐,全球奢侈品市场受到沉重打击。据估计,到2020年,这个数字将比去年下降25%到45%。但由于疫情控制得当,中国市场已率先升温,预计2020年增速将达到20% - 30%。这一骄人业绩也使中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。在这个背景下,波士顿咨询集团(BCG)和腾...

新冠肺炎疫情肆虐,全球奢侈品市场受到沉重打击。据估计,到2020年,这个数字将比去年下降25%到45%。但由于疫情控制得当,中国市场已率先升温,预计2020年增速将达到20% - 30%。这一骄人业绩也使中国市场成为各大奢侈品牌的主战场。在这个背景下,波士顿咨询集团(BCG)和腾讯电影剧情营销见解(剧情)共同发布的报告数字2020年中国奢侈品消费者行为的洞察力,使奢侈品市场和消费趋势深刻了解post-epidemic时代基于定量研究和行业积累的消费者。

BCG董事总经理兼全球合作伙伴郝京表示:“中国奢侈品市场在疫情后率先复苏,本土消费回归和线上渠道消费的趋势日益突出。纯网购线路占比上升到30%,全渠道购物特色开始明显。在疫情过后,奢侈品牌需要重新审视中国消费者的特点,思考如何更好地利用数字手段去了解和接近消费者,从服务和体验的角度去创造真正的全渠道购物体验。”

奢侈品消费者复兴的趋势仍在继续。年轻一代已成为奢侈品的主要消费者。到2020年,30岁以下的消费者比例将首次超过一半,支出贡献率将从42%提高到47%。其中,二线城市的奢侈品消费者正变得越来越年轻。

奢侈品消费集中在高端城市。自疫情爆发以来,消费者聚集在一线城市,中国前50名城市的消费者约占75%,同比增长近10%。


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